海尔消费金融：顺应消费升级的关键是实现平台进化

消费转型政策刺激下，国内消费金融行业迎来了发展的黄金时代，消费金融行业也都不断通过场景拓展、跨界资源整合进入竞合期。近期，海尔消费金融基于嗨付APP搭建的“0元购”在线分期商城受到行业多方关注，用户通过手机客户端，就能够0息分期购买海尔家电、海尔橱柜，并提供3期-12期免息。据内部消息，海尔消费金融即将推出618线上主题活动，此举也被业内解读为海尔消费金融补齐短板，发力布局线上消费场景，构建完善全场景金融平台的重大举动。

       消费金融迎黄金时代  产融结合助力消费升级

       随着经济的发展和物质的极大丰富，今日中国也正在经历着一场消费结构升级“革命”，改善型消费和服务类消费激增。然而目前我国消费金融服务却不能满足当前日益增长的消费需求。目前我国消费贷款主要集中于长期住房按揭贷款和汽车贷款等方面，在家装、家电、家具、教育、旅游等的中短期消费贷款领域缺乏深度的挖掘与开发。此外，传统金融机构服务的客户覆盖面狭窄，无法满足三、四线城市对消费贷款的刚性需求，这些都为消费金融的发展提供了空间和土壤。

       应运而生的海尔消费金融，自诞生伊始就发挥产融结合优势，立足海尔产业以及线下渠道资源和用户资源，在全国范围内推出海尔家电“0元购”、橱柜“0元购”、净水“0元购”等系列分期产品。截至目前，“0元购”已经入驻4000多家线下网点，服务几十万中国家庭。

       除了重点打造“0元购”系列产品外，海尔消费金融也不断扩大消费场景，不断联合红星美凯龙、中国电信等各产业知名品牌，从最初的家电分期产品，逐步扩展到了家居、家装、旅游、教育、医美、3C、租房等多个场景领域，逐渐形成了覆盖家庭生活消费场景的户式金融服务圈。海尔消费金融依托产融结合的创新消费金融模式，不仅降低金融交易成本、提高金融资源配置效率，同时进一步扩大金融服务辐射半径，为更多消费者提供金融服务。

       顺应消费升级  拓宽消费场景新版图

       随着经济发展和消费习惯的变迁，当下用户消费需求日趋多样化、个性化，形成了千人千面的局面，特别是随着移动互联网的普及，线上场景消费已经占据了日常消费中的可观份额，而线上线下渠道的不断融合使得消费场景的界限也变得无感。

       海尔消费金融相关负责人表示，线上消费场景是海尔消费金融的短板，但线上场景拓展的脚步却从未停止，除了与更多优质电商平台建立合作外，公司意欲将嗨付APP打造成家庭一站式在线分期贷款平台，以补齐线上场景的短板。此次基于嗨付APP推出“0元购”在线分期商城，就是发挥产业优势，率先打造爆款分期产品，打响“0元购”的行业品牌，释放出海尔消费金融发力线上消费场景的信号。

       据悉，嗨付APP目前是海尔消费金融推出的2.0版本，用户可以直接在线申请最高20万的信用贷款或0息分期购买家电、橱柜等产品，只要通过实名认证，完善个人信息，最快10分钟就能审批通过。未来嗨付APP将持续迭代升级，同时加大线上业务的推广，与线下形成互补，深度粘合场景、金融与消费者，实现平台进化。

       “我们一直从用户角度出发做产品设计，用户的消费需求和消费习惯是不断在改变的，我们也在不断进行产品优化，不断思考如为消费者提供更加全面、优质、高效、便捷的金融服务”海尔消费金融相关负责人说，“如今用户的消费场景已经没有明显的线上线下之分，毕竟现在这个高速发展的消费时代，流程多简化一步，时间缩短一分钟都能创造出一个市场。谁能更好更快地满足顾客需求，谁就能更快占领市场。”
从海尔家电“0元购”铺遍全国到金融业务覆盖家装、家居、教育、旅游、医美、租房、3C等场景领域，从嗨付APP上线到搭建“0元购”在线分期商城，海尔消费金融正有条不紊的一步步完成消费场景布局，迎来厚积薄发之势。

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