双12开启年底消费季 分期购物成电商主打牌

凤凰网WEMONEY讯 即将到来的双12大促，拉开了年底“囤货季”大幕。近期，各电商平台都已上线相关预热活动，尤其是京东、分期乐、苏宁等具有分期场景的电商平台，纷纷推出各项优惠福利，“信用消费”正成为贯穿年底消费季的一大主题。

相关调查显示，尽管双12的整体热度不如双11，但仍有大部分网友表示，双11没有抢到的商品，双12还会继续抢，年底消费市场没有降温迹象。早在11月26日，京东双12“暖东狂欢”预热活动就已开始；12月7日，淘宝年度庆典双12购物红包也开始发放。

值得注意的是，今年双12大促的一个突出现象是，信用消费成为各大电商平台的一张主打牌。

比如苏宁，12月6日-12日，用户可通过苏宁金融APP赢取“任性付”免息券，新用户还有“开通返12期免息券”优惠；再比如京东商城，12月4日-8日每日0时，京东白条将发放家电品类6期免息券，新用户可享家电品类12期免期券。

另据了解，国内分期购物商城分期乐，计划于12月10日开启双12预热活动。预热阶段，用户登录分期乐APP可参与红包雨活动，每天0点、9-23点每2小时整点抢神券；双12当天，还有全场12期免息，抢神券、秒杀活动，下单抽奖最高可得iPhone X。

近年来，随着经济形势向好及信用消费观念的普及，越来越多消费者在购物时会考虑分期支付。尤其是网购分期，这种方式简单便捷，特别受年轻人的欢迎。如今，国内主流的电商平台都已经配备了相应的信用消费产品，如天猫/淘宝（花呗）、京东（白条）、唯品会（唯品花）等等。

根据全球知名绩效管理公司尼尔森近日发布的一项报告，中国消费者信心指数在今年第三季度攀升至114点，较二季度增长2个点，连续第四个季度实现增长，达到近20年来的最高水平。宏观经济形势向好、收入增长预期提升，更是让消费者分期支付热情高涨。

从过去历次大促来看，分期支付交易额都有不俗的数据表现，增长趋势十分明显。双11大促京东白条支付交易额同比增长450%；苏宁“任性付”的免息券疯抢数量，也同比增长超过600%；而当天第一个小时，分期乐商城下单量和下单金额分别比去年同期增长3倍和6倍。

“用户只需支付较低的月供，就能提前购买到想要的商品，分期购物正成为拉动经济和推动消费升级的重要工具。”分期乐商城负责人表示。不过，也应该看到，信用消费是一把双刃剑，消费者在使用时，更需要做到理性消费，避免落入欲望陷阱。

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