速途研究院：2017年分期电商市场研究报告

　　近年来在线消费金融市场蓬勃发展，分期电商平台借此东风相继涌出。如今，提前消费的观念已被大多消费者接纳，分期电商正是为消费者提供了一个合理、合法提前消费的平台。另外，传统电商平台为了适应消费的新潮流纷纷推出分期消费模式，一些垂直领域的分期平台也在布局各种生活场景。随着分期消费越来越深入人心，分期电商市场发展空间广阔，尚未触及市场天花板，分期消费服务或将成为电商平台的标配。

　　速途研究院分析师通过对2017年国内分期电商市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内分期电商市场发展趋势。

　　用户规模增长稳定

　　数据显示2017年国内分期电商用户规模接近1亿人，增速较快，处于爆发期。2017年后市场过渡到平稳期，用户规模依然还有很大增长空间。预计到2020分期电商用户将接近4亿人，这个数字已接近目前国内网民规模的一半左右。

　　国内分期电商市场的发展离不开国家政策的扶持，推行的普惠金融政策让分期电商能够安全稳定的发展。普惠金融政策希望能有效、全方位地为社会所有阶层和群体提供服务，而分期电商恰恰契合了政策主张的大方向。因此，未来分期电商平台用户规模会持续增长，在小额信贷的积累下促成普惠金融体系的发展。

　　主流分期电商平台概况

　　目前分期电商平台的类型主要有三种：场景化电商平台、配备分期支付工具的场景化支付平台，还有一些垂直领域的电商平台。分期乐作为早期上线的分期电商平台发展迅速，仅在2015年全年销售额就已经突破百亿元，在行业内影响力巨大，尤其是在90后和年轻白领群体中备受欢迎。2017年底，其母公司乐信集团也登录纳斯达克。

　　传统的电商平台也纷纷推出分期支付工具，譬如用户可以在蚂蚁花呗和京东白条这样的支付工具下完成分期购物，或是进行小额个人信贷业务。

　　这种形式相对于其他种类的分期电商而言，在流量的获取上更具优势。以蚂蚁花呗为例，倚靠支付宝APP，淘宝和天猫这类大型电商平台无形中为蚂蚁花呗提供了巨大的流量。

　　90后是分期电商用户主体

　　分期消费属于新兴的电商消费模式，最先适应这种消费模式的依旧是以90后为主的年轻群体。数据显示，分期电商近八成的用户年龄在20-25岁，90后无疑是分期电商用户的中流砥柱。

　　造成这种现象有两个原因，一方面90后超前的消费观念使得他们能很快适应分期购物;另一方面，年纪稍大的人群收入较高，不具备过多的分期购物需求。此外，大部分人出于安全和保守消费的意识，并不信任这种消费模式。

　　提升购物能力是最主要的优势

　　在90后的消费群体中，大多数为没有自主经济来源的学生和刚刚工作的白领，因此在消费能力有限的情况下，分期购物非常就显得非常具有吸引力。

　　在消费观念逐渐开放的当代，分期购物带来的便利性是不言而喻的，这样全新的消费体验会渗透到各个年龄段，70后和80后人群会更多的接受这种新兴的消费模式。

　　分期电商用户购物偏好电子产品

　　调查数据显示，电子产品是最受分期电商用户青睐的商品。如今电子产品不断更新换代，价格也随着功能的升级而持续走高，因此大多数不具备过高消费能力的年轻群体会采用分期购买的方式。

　　奢侈品在分期电商平台受欢迎有两个原因，一是奢侈品价格昂贵，分期购买能减轻资金负担，满足更多消费群体的需求。另外，奢侈品作为利润巨大的商品多年来一直存在假货泛滥的现象，分期电商平台由于存在买卖双方信誉认证机制，相比于其他购买方式而言更值得信赖。

　　速途研究院分析师认为：在市场经济高速发展的刺激下消费者的消费能力和消费欲望都会增强，分期消费将会成为普遍的购物消费模式，未来分期电商市场的发展必定是迅速的。

　　在各大电商平台规模不断扩大、场景覆盖更加全面的状态下，分期电商行业的竞争将空前激烈。在阿里和京东这类巨头的包围下，中小平台要想生存需要找到适合的发展道路。

　　保证产品质量，提升服务必不可少。除此之外，在经营产品的类别上做到精细化，深挖小众市场，着重培养那些有消费增长空间的年轻群体，提升其消费意愿和消费频次才是避开巨头压制的有效方式。

相关标签：

电商

分期

市场研究