转型创新 助力“百亿品牌”五粮醇跨越式发展

　　3月17日，在第100届全国糖酒会前夕，围绕“转型 创新 促跨越”为主题的2019年五粮醇品牌营销工作会在成都召开。五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛，五粮液股份公司副总经理朱忠玉出席本次会议。

　　五粮醇，作为五粮液集团公司“4+4”系列酒战略规划中的优势自营品牌，在2018年第24届中国品牌价值100强(芬兰赫尔辛基)评选中，品牌价值突破百亿达到120.52亿，居第42位。“双百相遇”预示着五粮醇“百亿品牌”征程再起，即将迎来跨越式发展。

　　根据五粮液集团公司的战略规划和品牌结构梳理，五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛指出，五粮醇要加强聚焦优势产品，巩固优势市场，拓展潜力市场，保持品牌中价位定位。执行中特别要聚焦优势产品，果断收缩与品牌定位不符的产品。在转型创新过程中完成产品的升级打造，在集团规划的战略轨道中找准自己的跑道，不降轨、不越轨，勇往向前，精细化运作好百元价位。

　　针对五粮醇创新品牌传播模式，五粮液股份公司副总经理朱忠玉指出，五粮醇应围绕“畅享美好生活”的品牌内涵，以亲和的品牌姿态讲好五粮醇独有的文化故事。强化消费场景化、组织标准化，通过消费者互动，展现五粮醇的醇厚品味，使五粮醇成为中端消费者心中具有档次的品牌。通过数字化赋能对商家团队的管理，最终构建一体化、立体化的产品整合传播体系，提高品牌影响力。

　　五粮醇品牌公司表示，五粮醇作为五粮液集团公司系列酒“4+4”产品策略中的全国性战略品牌，对于集团实现“千亿目标”，有着举足轻重的作用和意义。接下来五粮醇将继续做好系列酒的“排头兵”，并依托强大的五粮液品牌加持，以五粮基因和酿制技艺为基础，坚持以打造“小康生活用酒”为己任，发挥自身“百亿品牌”价值优势，坚决淘汰不适应市场的产品，重点打造全国性战略大单品，突出百元价位占位，实现品牌和产品的再升级。

　　通过营销策略的宣贯和现场沟通，实现了厂商同心、步调一致，相信五粮醇公司必将为积极转型的经销商带来更多的发展机遇和商机，在新一轮结构调整升级中，共铸百亿品牌新梦想。

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