“向一亿人说晚安” 以岭药 业联合小米运动，品牌赋能新时代国人好睡眠

　　据调查数据显示，我国成年人失眠发生率高达38.2%。睡眠障碍严重地影响人们的健康水平、生产安全和生活质量，已引起国际国内睡眠医学界的高度关注。以岭药 业创新打造具有改善睡眠保健功能的“晚必安·酸枣仁油软胶囊”，为亿万失眠大军创造福祉。

　　3月21日世界睡眠日，以岭药 业联合小米运动共同发布了《2018年睡眠白皮书》，并同步上市“晚必安·酸枣仁油软胶囊”新包装和发起“向一亿人说晚安”公益化情感化整合营销活动。从产品上融合了千年中 医药静神助眠理念和现代高科技高品质制造工艺，从品牌营销上立足对消费者“好睡眠”需求洞察和年轻化趋势，采用情感化品牌体验和跨界OMO新营销模式“引流-裂变-体验”合力打造消费者体验闭环，重新阐释了对新时代国人更好睡眠更天然解决方案更多接触场景的“睡个好觉”诉求，“晚必安·酸枣仁油软胶囊”必将成为睡眠市场的一匹黑马。

　　“睡眠经济”兴起，中 医药静神理念推动，品质高端产品立足

　　根据《2018年小米运动睡眠白皮书》数据显示，近6成用户有不同程度的失眠现象，失眠时长大多在2小时以内。36%的用户认为自己睡眠不足，8%的用户失眠已成为日常现象，3.4%的用户整晚“数羊”。在如此庞大失眠障碍人群的背后，正在催生“睡眠经济”的兴起，睡眠产业市场竞争日益激烈，解决睡眠问题的方案多种多样，产品层出不穷，什么才是科学、健康的解决方案?方案下又有哪些优质的产品?

　　《2018小米运动睡眠白皮书》发布

　　这一点，祖国医学早在千年以前就给出了完美诠释，《黄帝内经》中提到“静则神藏，躁则消亡”，现代人工作繁忙、家庭生活压力过大，精神高度紧张，普遍患有压力紧张综合症，其最主要直接的表现便是失眠、多梦，这也是引起很多重大疾病甚至猝死的重要原因。《黄帝内经》所强调的“静神”原则及其静养身心的调摄方法，不仅具有治疗 效应，而且还具有明显的养 生作用。譬如对于工作繁忙，精神一直处于高度紧张状态的人来说，忙中偷闲，静坐或闭目养神片刻，颇能消除疲惫，重新振作精神。静神养 生的方法包括少私寡欲、调摄情志、顺应四时、常练静功、选择服用静神产品等。遵循中 医“静神”治疗理念是解决睡眠问题，治病防病，享受健康人生的重要前提。

　　理想的静神产品首先改善失眠症状，睡眠质量好，不良反应还要少;再就是不能产生耐受性或依赖性，酸枣仁在这方面具有独特优势。在《神农本草经》、《本草纲目》、《金匮要略》中，均有关于酸枣仁改善睡眠的记载;在众多中 药材里，酸枣仁也被认为是养心安神的要药。

　　以岭药 业打造的“晚必安·酸枣仁油软胶囊”，臻选太行山野生酸枣，通过低温压榨手段从酸枣仁中提取得到酸枣仁油，1000斤酸枣只能获得1斤酸枣仁油，从而制成“晚必安·酸枣仁油软胶囊”，养心安神、镇静催眠作用比普通的酸枣、酸枣仁更加突出。在安全性方面，酸枣仁早已被国家卫计委列入既是药品又是食品的名单。因此，“晚必安·酸枣仁油软胶囊”既能有效改善失眠症状，又没有不良反应，还不产生耐受性或依赖性，完全符合理想催眠药物的三个条件。

　　“晚必安·酸枣仁油软胶囊”的产品优势与属性，决定了它现在以及将来在“睡眠经济”的市场中屹立前行。

　　品牌跨界相互赋能，创新方式沟通“睡不好”亿万受众

　　左图为酸枣仁油软胶囊原包装，右图为“晚必安 ·酸枣仁油软胶囊”新包装

　　一个产品的品牌与包装，不只是承担产品署名与外包装功能作用，同时还体现着产品的附加价值，成为品牌与消费者之间交流沟通的媒介。

　　以岭药 业生产的“晚必安·酸枣仁油软胶囊”原包装采用一种跟酸枣仁差别不大的深红色与金色，同时用“一滴油”来突出表现胶囊的产品属性。

　　此次品牌包装升级后，从品牌名上，采用“晚必安”为注册商标，品牌识别度更高，直接就能让人知道感受到这是助眠类药物;从颜色上，采用夜晚的蓝色与月亮的黄色，更能凸显品牌定位;沿用并稍作改进的“一滴油”的图像，同样让人了解到产品的属性。

　　“晚必安”注册商标的使用，并通过专业形象的打造与产品品质的保障与不断提升，将为以岭药 业在失眠市场未来发展赋予更强的品牌力量。

　　重新打造的“晚必安·酸枣仁油软胶囊”，率先同小米运动合作，瞄准跨界新零售探索品牌推广新模式，通过高科技智能硬件找到目标消费群体，通过社群营销建立信任基础实现有效沟通，通过联合发布《2018年中国人睡眠白皮书》，联合宣推“向一亿人说晚安”等线上线下联动的市场活动，激活需求，刺激裂变，将流量资源转化为经济价值。“晚必安”这一营销事件即是品牌营销新模式探索的先行者，又为保健食品的严冬带来了一抹新绿。

　　以岭药 业联合小米运动共同发起“向一亿人说晚安公益活动”

　　发挥联动效应改善睡眠打造助眠市场的一匹黑马

　　健康睡眠是生活方式、也是一种文化;是经济问题，也是社会问题。

　　“世界睡眠日”组织开展专家讲座

　　晚必安精彩亮相2019西鼎会

　　以岭药 业组织线上线下同步的专家睡眠讲座，普及健康睡眠知识，唤醒全民对健康睡眠的认识;推动不同领域助眠产业共创共建,开展睡眠医学及智能技术的跨界融合，与小米运动合作推出的系列公益活动，用智能科技为健康睡眠赋能，传播健康的睡眠方式。全新升级品牌“晚必安·酸枣仁油软胶囊”的创新推广将让更多患者了解使用安全有效的助眠产品。

　　未来，以岭药 业将在国人的安神助眠领域深耕探索，发挥联动效应，通过开展系列公益项目，倡导科学睡眠的健康理念，传播睡眠文化，满足人们对美好生活的向往。

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