网信办通报微博诱导饭圈互撕的背后：疯狂的贷款追星

7月以来，国家网信办持续深入开展2020“清朗”未成年人暑期网络环境专项整治活动。

9月14日，网信办点名第二批存在问题的网站。

其中提到，微博等6家平台存在诱导未成年人参与应援打榜、大额消费、煽动挑拨青少年粉丝群体互撕谩骂的不良信息和行为。

“主要是高中到工作五年以内的。”据接近饭圈的吴莉观察，目前一些当红的流量明星的粉丝群体，年龄普遍偏小，且女生占大多数。
 
相对来说，在追星的过程中，这些流量明星的粉丝群体付费意愿更高。

但由于这部分群体中的相当一部分都没有收入，或者刚刚参加工作收入较低，为了支撑他们的高昂的追星成本，只能选择贷款。

追星成本上万元，粉丝被强迫消费

“我没有计算过，但肯定上万了。”追星女孩琳琳告诉消金社，她近几年的追星成本已经过万。
 
琳琳的微信头像、朋友圈背景都是她爱豆的照片，就连朋友圈签名也与她的爱豆有关。

在她爱豆生日当天，她还选择几个特殊时间点发了朋友圈表达对爱豆的祝福。

当然，这仅仅是她追星日常中的一个缩影，她对爱豆的支持还体现需要经济支撑的实际行动中。

“一般都是买代言或者买他演出的门票。”琳琳透露，由于她的爱豆还没有去过她所在的城市演出，所以她经常会去别的城市支持爱豆的演出。

在饭圈里，像琳琳一样愿意拿出真金实银支持爱豆的追星女孩不在少数。

智研咨询发布的报告中的调查数据显示，有69.04%的追星族曾经为偶像花过钱，4.67% 的追星族平均每月为偶像花费超过5000元。

“购买门票、官方周边、代言或推广产品，以及打榜。”吴莉说，这是追星女孩们主要的消费方向。

上述报告中提到，在追星族的支出中，上述四大支出的占比分别为42.51%、34.78%、33.33%、27.05%。

这些追星女孩中，不乏一些资金实力雄厚的粉丝。

据琳琳透露，她爱豆的粉丝中，就有人专门为追星买了一套房，“她专门拿来放爱豆的物资。”

她接着说，还有一些与爱豆有关的支出，都是“大佬”自己出钱。

但在追星族中，这样有经济实力的粉丝毕竟还是少数，更多的是没有收入来源的学生党或者是普通的工薪族。

“我们的规矩是，学生只需要做数据，不需要花太多钱，能力范围内就可以。”琳琳说。

但并不是所有的粉丝后援团都能如此“宽容”，大粉们以“道德绑架”等方式强迫粉丝消费的现象也时有发生。

“人手105张很难吗？”、“买一张连黑子都不如”

几个月前，微博上某流量明星的大粉为了给爱豆专辑冲量，以激烈的言辞鼓动粉丝消费。

饭圈里普遍流行一种价值观：为爱豆氪金越多，越能证明对爱豆的爱。

事实上，在饭圈里，粉丝集体出钱的情况并不仅限于此。
 
“一般情况下，如果是粉丝一起出钱的话就是做公益。”琳琳说。

她补充道，我们做的都是合法公益，所有的募捐都是有备案的，不然就算非法集资了。

吴莉说，做公益也是为了给爱豆树立正面的形象，也是一种宣传方式。

当然，也有粉丝后援会集资用于应援活动或打榜。

9月13日，男团“sky天空少年”成员李希侃粉丝后援会在微博公布账目明细。

2020年1月1日至9月13日期间，后援会总收入接近326.4万，其中326.2万为集资收入。

为自己的兴趣消费，本来应该是一件快乐的事情。

但现在，这已经成为部分追星女孩生活中的负担。

贷款追星：为哥哥借花呗

在饭圈里，贷款追星已经成为“家常便饭”。

据消金社观察，微博上晒出的追星氪金截图中，支付方式多为花呗。

但与此同时，“花呗追星一时爽，到期还款火葬场”的闹剧也屡屡上演。

这些靠花呗追星的女孩中，有相当一部分都没有稳定的收入，只能靠父母提供的生活费来覆盖追星成本，甚至还有追星女孩用父母身份开花呗氪金。

一位在辅导班兼职的老师在网络上表示，他接到几个孩子父母的电话，咨询孩子开花呗的事情。

经过沟通才知道，这几个孩子为了给所谓的明星哥哥买歌加销量，开了花呗，每个人都花了近三千。

事实上，靠花呗追星的女孩中，也有一些已经工作的成年人。

但对她们来说，支付完房租等生活成本后，偿还因追星而欠下的花呗依然是一种不小的负担。

“不支持。”对于这种贷款追星的方式，同样愿意为爱豆消费的琳琳给出否定的态度。

她所在的粉丝后援会规矩是，学生只需要做数据。

因为饭圈“潜网”的存在，内部规则极端化会给粉丝带来压迫感，从而导致不理智消费现象出现。

而诸如花呗、京东白条等提前消费工具的存在，更是放大了这种饭圈不理智消费的现象。

类比以恋爱中的PUA，大家通常把饭圈中让一个人逐渐失去理智，为偶像奉献一切的现象称为“饭圈PUA”。

为了摆脱这种饭圈PUA，追星女孩们开始倡导“solo追星”。

所谓的solo追星是指：

做不到为了喜欢的艺人被迫接受自己不喜欢的事，不用别人来教我怎么追星、怎么嗑cp，你喜欢你的，我喜欢我的，别想用粉圈规矩来pua我，我是追星，不是追你。希望大家的喜欢都是快乐自由的。

事实上，除了饭圈的道德绑架之外，相关平台的营销活动也加剧贷款追星的现象。

2019年底，微博利用平台点赞功能，为微博借钱做了一场营销活动。

活动规则显示，在微博借钱的借款金额大于1000元，点赞翻2倍；借款金额大于5000元，点赞翻5倍；借款金额大于8000，点赞翻8倍。

对其他人来说，看似毫无用处的“点赞”，在饭圈却是至关重要的“武器”。

在微博的上述活动中，追星族们购买爱豆代言的产品，通过排榜展示，为自己爱豆打榜。

在这个过程中，“点赞”量就是一个重要的数据。

为了获得翻倍的点赞数量，追星族们争相申请微博借钱的贷款。

本来是一场结合粉丝经济的成功营销案例，但微博却因为背负“贷款追星”、“利率偏高”的骂名而翻车。

当然，贷款追星不仅仅存在于网络中，也有一些未成年在现实中向周边人借贷追。

几个月前，佛山电视台报道一则新闻。

一位母亲向记者表示，自己正在读高一的女儿因为追星成绩断崖式下滑，且多次向周围同学借钱追星。

新闻中提到，在广东工厂里打工的父母，一个月收入只有6000元，除去房租和学费所剩无几，而追星女孩却常常几百几百向同学借钱。

事实上，贷款追星，其实只是现在年轻一代的消费观的一个缩影。

消费金融不可忽视的客群：Z世代

Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人。

有研究机构指出，从2019年起，95后、00后成为了全球最大的消费群体，这个趋势将持续到2030年。

这个群体有一个共同的消费特征：为自己兴趣付费时非常“大方”，但对其它的消费又“精打细算”。

95后的吴莉，用一个亚文化圈流行的买衣服的段子说明这个现象：

当她们看到Lolita时：才300多！好白菜啊！可以买！

但当她们买正常衣服时：这什么衣服要50？买不起！关闭！

“游戏、画漫画方面比较愿意花钱。”吴莉举例道，比如购买画漫画所需要的数位板及其他电子产品时，会比较“舍得”。

但与此同时，在购买其它物品时，吴莉又非常计较，她也会因为五块钱的邮费放弃已经选好的网购商品。

同为95后、00后的他们，实质上与追星女孩并没有太大的区别，只是消费的对象不同。

除了强大的消费潜力，他们也更为重视自己的信用记录。

有数据显示，在90后的使用者中，花呗的逾期率不到1%。有观点认为，受过良好教育的Z世代，对自身的道德要求更为严格。

但是，消费金融机构想要抓住Z世代，切入他们的消费场景中却并不是一件易事。

与微博陷入贷款追星的负面舆论一致，他们都背负着较大的道德压力。

以游戏分期为例，曾有多家机构尝试过该领域的分期业务，但都草草收场。

“会造成不好的导向，容易像腾讯一样，因为孩子沉迷之类的原因被骂。”某分期平台相关负责人表示，经过内部讨论，不鼓励游戏分期相关业务的发展。

不仅如此，经过野蛮疯狂的网贷收割时期，“90后人均负债”成为一代人的标签。

因此，即使在普通的分期场景下，针对95后、00后的消费金融产品，也极易备受社会指责。

对消费金融机构而言，Z世代已经成为不可忽视的重要客群。

但想要真正抓住Z世代，却不是一件简单的事。

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